अमेरिकी सरकार गूगल की अपार सम्पत्ति के इंजन – उसके अत्यंत आकर्षक विज्ञापन तकनीक व्यवसाय – पर निशाना साध रही है।
सोमवार से शुरू होने वाले मुकदमे में न्याय विभाग का मामला सुना जाएगा कि सर्च इंजन की मूल कंपनी अल्फाबेट अवैध रूप से बाजार में एकाधिकार चला रही है।
कंपनी 200 बिलियन डॉलर से अधिक कमाया (£152 बिलियन) की कमाई इंटरनेट उपयोगकर्ताओं द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापनों को लगाने और बेचने के माध्यम से हुई।
अल्फाबेट ने तर्क दिया है कि उसकी सफलता उसकी सेवाओं की “प्रभावशीलता” के कारण है – लेकिन अभियोजकों का कहना है कि उसने अपने बाजार प्रभुत्व का उपयोग प्रतिद्वंद्वियों को दबाने के लिए किया है।
जॉर्जिया विश्वविद्यालय के स्कूल ऑफ लॉ की प्रोफेसर लॉरा फिलिप्स-सॉयर ने कहा, “यह वास्तव में एक महत्वपूर्ण उद्योग है जो हर साल उपभोक्ताओं से अरबों डॉलर कमाता है।”
“मुझे लगता है कि सभी उपभोक्ताओं की इस मुकदमेबाजी में रुचि है।”
यह अमेरिका में इस प्रौद्योगिकी दिग्गज के सामने आया दूसरा बड़ा अविश्वास-विरोधी मामला है।
अगस्त में एक न्यायाधीश ने फैसला सुनाया खोज का प्रभुत्व अवैध थाइस निर्णय के परिणामस्वरूप गूगल और अल्फाबेट को क्या दंड भुगतना पड़ेगा, यह अभी तक स्पष्ट नहीं है।
मुकदमे के अनुसार न्याय विभाग (डीओजे) और राज्यों के गठबंधन द्वारा दायर किया गया 2023 में, गूगल डिजिटल विज्ञापन बाज़ार पर हावी हो जाएगा और उसने नवाचार और प्रतिस्पर्धा को रोकने के लिए अपनी बाज़ार शक्ति का लाभ उठाया है।
इस बीच गूगल का कहना है कि वह उन सैकड़ों कंपनियों में से एक है जो उपभोक्ताओं के सामने डिजिटल विज्ञापन पेश करने की सुविधा प्रदान करती है।
इसमें तर्क दिया गया है कि डिजिटल विज्ञापन क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा कम नहीं हो रही है, बल्कि बढ़ रही है – एक ब्लॉग पोस्ट में इसके प्रमाण के रूप में एप्पल, अमेज़न और टिकटॉक जैसी कंपनियों के लिए विज्ञापन वृद्धि और राजस्व में वृद्धि का हवाला दिया गया है। न्याय विभाग के मुकदमे का जवाब देते हुए 2023 में।
दोनों पक्ष अपने मामले अमेरिकी जिला न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकमा के समक्ष प्रस्तुत करेंगे, जिनके द्वारा फैसला सुनाए जाने की उम्मीद है।
यह बेंच सुनवाई पिछले महीने न्याय विभाग द्वारा गूगल के खिलाफ लाए गए एक अन्य एकाधिकार मामले में लिए गए ऐतिहासिक फैसले के तुरंत बाद हो रही है।
न्यायाधीश अमित मेहता ने फैसला सुनाया कि गूगल ने अपने ऑनलाइन खोज व्यवसाय में प्रतिस्पर्धा को खत्म करने के लिए अवैध रूप से कार्य किया।
उन्होंने लिखा, “गूगल एक एकाधिकारवादी है और उसने अपना एकाधिकार बनाए रखने के लिए एकाधिकारवादी की तरह काम किया है।”
पिछले वर्ष के परीक्षण के दौरान गूगल ने कहा था कि ऑनलाइन सर्च में उसका दबदबा है, क्योंकि उसके पास बेहतर उत्पाद है।
और कंपनी विज्ञापन तकनीक मामले में भी इसी तरह का बचाव कर रही है।
जब इस पर एक बयान मांगा गया, तो उसने बीबीसी को अपने 2023 ब्लॉग पोस्ट का हवाला दिया, जिसमें कहा गया है कि “किसी को भी हमारी विज्ञापन तकनीकों का उपयोग करने के लिए मजबूर नहीं किया जाता है – वे उनका उपयोग करना चुनते हैं क्योंकि वे प्रभावी हैं।”
न्यायाधीश मेहता ने शुक्रवार को एक स्थिति सम्मेलन आयोजित किया, जिसमें उन्होंने गूगल के आचरण के लिए उपायों पर निर्णय लेने की प्रक्रिया शुरू की।
वेडबश सिक्योरिटीज के प्रबंध निदेशक डैन इवेस ने बीबीसी को बताया, “न्यायालय को स्पष्ट रूप से बड़ी जीत मिली है, और वे इस गति को आगे बढ़ाएंगे।”
उन्होंने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि इन उपायों में कंपनी का “विघटन नहीं, बल्कि व्यवसाय मॉडल में बदलाव” शामिल होगा।
इस बीच, न्यायमूर्ति ब्रिंकमा के न्यायालय में, विज्ञापन प्रौद्योगिकी को नियंत्रित करने वाली रहस्यमय प्रक्रिया न्याय विभाग के लिए अपना मामला साबित करने के प्रयासों को कठिन बना सकती है।
वेंडरबिल्ट यूनिवर्सिटी लॉ स्कूल की एंटीट्रस्ट प्रोफेसर रेबेका हॉ एलेन्सवर्थ ने कहा, “हम सभी सर्च का इस्तेमाल करते हैं। हम सभी सहज रूप से उस उत्पाद को समझते हैं।”
तुलनात्मक रूप से, विज्ञापन तकनीक “इतनी जटिल है कि मुझे लगता है कि सरकार के लिए यहां एक स्पष्ट, सरल एकाधिकार तर्क देना एक वास्तविक चुनौती होगी।”
अमेरिका एकमात्र ऐसा देश नहीं है जहां नियामक गूगल के विज्ञापन तकनीक व्यवसाय से नाखुश हैं।
शुक्रवार को यूके प्रतिस्पर्धा और बाजार प्राधिकरण ने कहा कि उनका मानना है कि गूगल विज्ञापन तकनीक उद्योग में अपने प्रभुत्व का दुरुपयोग कर रहा है। इसकी प्रारंभिक जांच के निष्कर्ष.
रिपोर्ट में कहा गया है कि गूगल ने ऑनलाइन विज्ञापन प्रौद्योगिकी के बाजार पर अपना प्रभुत्व स्थापित करने के लिए प्रतिस्पर्धा-विरोधी तरीकों का इस्तेमाल किया है – और यह संभावित रूप से गैरकानूनी व्यवहार हजारों ब्रिटिश प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को नुकसान पहुंचा सकता है।
गूगल के एक प्रतिनिधि ने कहा कि यह निर्णय विज्ञापन तकनीक क्षेत्र की “त्रुटिपूर्ण” समझ पर आधारित था।